Programm:

1. Seminartag:

• Die Grundlage guter Zusammenarbeit mit Grafik- Designern und Agenturen: was ist wichtig rund ums Briefing?
  • Wie briefen Sie richtig?
  • Wie bereiten Sie Ihr Briefing vor?
  • Wie führen Sie ein Briefinggespräch?
  • Wie formulieren Sie das schriftliche Briefing?
  • Warum ist das Rebriefing so wichtig?

• Die Bewertung von Grafik-Design: worauf kommt’s an?
  • Wie trainieren Sie Ihre Wahrnehmung?
    • Welche Umwelterfahrungen beeinflussen Ihre Wahrnehmung?
    • Was sind die Grundregeln guter Gestaltung?
    • Wie schärfen Sie Ihre Urteilskraft bei der Bewertung von Grafik-Design?
  • Wie werden Layouts erstellt?
    • Bessere Blickführung durch Spannung und Kontrast
    • Raumaufteilung und Hierarchie der Objekte: das
      Prinzip der 1., 2. und 3. Ordnung
    • Wie funktioniert der Goldene Schnitt?

• Übung zur Bildaufteilung
  • Welche Signale setzt die Gestaltung?
    • Wie „lesen“ Sie das Layout richtig?
    • Welche Elemente bestimmen den ersten Eindruck?
    • Was erzeugt welche Emotion?
    • Layout-Raster
    • Raum- und Textbeziehungen
  • Woran erkennen Sie eine gute Idee?
    • Was muss eine Idee konzeptionell leisten?
    • Wodurch zeichnet sich eine Idee aus?
    • Wie wird die Idee dramatisiert?

• Übung zur Schärfung der konzeptionellen Idee
  • Welche Signale setzt die Gestaltung?
    • Wie „lesen“ Sie das Layout richtig?
    • Welche Elemente bestimmen den ersten Eindruck?
    • Was erzeugt welche Emotion?
    • Layout-Raster
    • Raum- und Textbeziehungen
  • Woran erkennen Sie eine gute Idee?
    • Was muss eine Idee konzeptionell leisten?
    • Wodurch zeichnet sich eine Idee aus?
    • Wie wird die Idee dramatisiert?

• Analyse und Bewertung mitgebrachter grafischer Arbeiten: warum sie wie wirken und wie weit sie auf kommunikative Ziele einzahlen.

2. Seminartag:

• Das ABC der Typographie: welche Rolle spielt die Schrift?
  • Was müssen Sie über Schriftgestaltung wissen?
  • Wie wirken unterschiedliche Typographien, Größen, Mengen, Abstände?
  • Was beeinflusst die Lesbarkeit?
  • Welche Fehler verderben den Effekt?
  • Wie arbeiten Text und Bild zusammen?

• Farbenspiele: alles so schön bunt hier?
  • Wie steuern Farben die Wirkung?
  • Bedeutung und Tonalitäten von Farben
  • Farbwirkungen und Farbzusammensetzungen
  • Farbtiefen und Farbdeckung

• Nicht nur eine Frage des Budgets: Shooting, Stock-Fotografie oder Illustration?
  • Die Beurteilungskriterien von Bildern
  • Stock-Foto oder Neu-Shooting?
  • Wie kommen Sie zu den Fotos, die Sie haben wollen?
  • Wie finden Sie den passenden Bildstil?
  • Wie briefen Sie Fotografen und Illustratoren richtig?

• Zeichen setzen: was, wie, wohin?

• Der richtige Umgang mit der Corporate Identity
  • Welche Elemente zählen zur CI?
  • Wirkung von Logos
  • Wort-Bild-Marke und grafische Evolution der Marke
  • Welche Gestaltungskriterien sind im Umgang mit dem Corporate Design wichtig?

• Vom Entwurf zur Umsetzung: welche Schritte führen zum Ziel?
  • Wie führen Sie den Abstimmungsprozess?
  • Wie prüfen Sie das Ergebnis auf Zielgenauigkeit und Wirksamkeit?
  • Wie regen Sie Nachbesserungen an?
  • Wie leiten Sie die Umsetzung ein?

Methodik: Präsentationen des Trainers, Übungen und die Analyse eigener Beispiele finden in Abwechslung statt. Grafische Arbeiten werden auf Wirkung und Effektivität hin analysiert und bewertet, konkrete Lösungswege für eventuelle Schwachpunkte werden aufgezeigt.

Zeitrahmen (Vorschlag):

1.Tag:

09.30 Uhr: Beginn der Veranstaltung
13.00 Uhr: Gemeinsames Mittagessen
18.00 Uhr: Ende des ersten Seminartages

2.Tag:

09.00 Uhr: Beginn des Seminartages
13.00 Uhr: Gemeinsames Mittagessen
17.00 Uhr: Ende der Veranstaltung